גורמים כמו הנטייה של הדור החדש לחידוש, מודעות לטביעת הרגל של האופנה והמחיר האיכותי מובילים לעליה בשוק השכירות. אי הוודאות הנובעת ממגפת COVID-19 והרצון של הצרכנים לחסוך במשאבים הוסיפה עוד יותר את המעבר הזה מבעלות לשכירת בגדי מעצבים, אומר מומחה להתנהגות צרכנית של UNSW.
שוק ההשכרה שיבש את ענף הקמעונאות ויפרוח בטווח הארוך למרות התקלות ב- COVID-19. עם אוסטרליה באופן רשמי במיתון, אנשים רבים בוחנים כעת דרכים לקצץ בהוצאות. תעשיית האופנה לא חסכה את' היה מעבר משמעותי מבעלות לשכירת בגדי מעצבים, אומר המומחה.
"למרות ירידה בביקוש בגלל חששות והיגיינה בהיגיינה ברחבי המגיפה, צפוי כי שוק השכרת הבגדים יאסוף בסופו של דבר את נגיף הפוסט-קורונוס במיוחד בהתחשב במיקוד החיסכון המוגבר בגלל המגיפה", אומר מומחה התנהגות הצרכנים של UNSW, עמית פרופסור ניטיקה גרג.
בסין, YCloset - פלטפורמת חלוקת בגדים המגובה על ידי ענקית המסחר האלקטרוני עליבאבא, דיווחה כי הביקוש להשכרת ביגוד עולה שוב כשאנשים חוזרים לעבוד. בארצות הברית, Rent the Runway, שירות המנוי לבגדים המיליארד דולר, זוכה להתעניינות ממשקיעים גם בגלל חששות לבטיחות העובדים במהלך האפנדמיה. החל מדצמבר 2019, המותג האוסטרלי גלמקורנר החל גם הוא להציע מנוי חודשי ללבוש יומיומי בנוסף להשכרה חד פעמית של שמלות רשמיות.
עם זאת, דבר אחד שיש לציין הוא כי התיאבון של הלקוחות לבגדים להשכרה לא יגדל בן לילה. גרג מזהיר כי כל תשואה חיובית תתרחש בעתיד מכיוון שלא רק שעסקים רבים רואים שיבוש במודלים העסקיים שלהם - הביקוש הושפע גם בגלל ההשפעה הכלכלית של המגיפה.
לפני המגיפה, שוק שכירות הבגדים כבר זינק עם מחקרים שמעריכים את הענף להגיע ל -3 מיליארד דולר עד שנת 2025. גארג מייחס את הגידול בביקוש לשינוי בדפוסי הצריכה שהפגינו הדורות הצעירים. "זה בהחלט אפקט דורי. הדור הצעיר נוטה להיות סף גבוה יותר לגירוי. בשל זרימת מידע חדשה המתחלפת והצורך בחידוש, לאחר מכן יש להם סף נמוך יותר לשעמום - מה שאומר ששכירת בגדים הופכת לפיתרון טוב יותר (מאשר לקנות) מכיוון שהם יכולים ללבוש תלבושות חדשות ללא עלות נמוכה יותר. "
גרג מסביר כי קיימת מגמה בעיקר בקרב בני המילניום ודור Z על ביגוד בר-קיימא וההשפעה שיש לצריכה שלהם על הסביבה. "הדורות הצעירים יותר בוטחים בכלכלת השיתוף וזה מראה בצמיחה של שוק השכרת הבגדים."
"השכרת הלבשה פונה גם לאנשים המודעים יותר לטביעת כף הרגל האופנתית שלהם ולמחיר הדמיון שלהם. לשם השוואה, דורות מבוגרים שבדרך כלל פחות מודעים לאופנה ונזהרים יותר מהיגיינה נוטים פחות לקחת חלק במגמה זו, "היא אומרת.
גרג מניות שלמרות שאופנה שכורה היא כיום שוק נישה, היא ממוקמת להפוך למיינסטרים יותר ככל שהדור הבא ייכנס לכוח העבודה. "הרגלי הקנייה של הצרכנים משתנים והם מעריכים את הקיימות והמחיר האמינות עוד יותר. לא סביר שדגם ההשכרה יתיישן בקרוב. "
בהשוואה בין שירות להשכרה ומכירות עונתיות כמו בלאק פריידי, גרג אומר שתעשיית האופנה עשויה לראות פילוח ברור בין שני סוגי קהלי היעד. "צרכנים שיש להם צורך גבוה יותר בשינוי או גירוי ילכו לשירותי השכרת אופנה. מצד שני, צרכנים שקשורים במזומן אך לא דואגים לטביעת הרגל האופנתית שלהם, ימצאו יותר מכירות. "
גארג מייעץ כי עסקים צריכים לבנות את אסטרטגיית השוק שלהם סביב בסיס הלקוחות שלהם כדי להבטיח שהם עונים על צרכי הצרכנים שלהם.
"נכון לעכשיו, אופנה שכורה ואופנה מהירה שניהם מושכים את הלקוח הרגיש למחיר. אם הקמעונאות המסורתית לא תסתגל, אופנה שכורה עשויה להוביל בהדרגה לאופנה מהירה אם הם ימשיכו להתמודד על אותו בסיס לקוחות. עם זאת, זה לא אומר שזה יהיה נפילתה של האופנה המהירה, "אומר גארג. זה יכול לתת לקמעונאיות האופנה המהירה את האפשרות להסתגל כדי להתאים לצרכי הלקוחות. דוגמאות לכך הן H& M ניסתה את קו הבלעדיות שלה להשכרה בשנת 2019 וענקית הרהיטים איקאה בוחנת מגוון הצעות ליסינג מבוסס מנוי כדי להיכנס לשוק הצרכנים המודע לסביבה.
גרג מסביר עוד כי אלפי המילניום אינם מודעים במודע לשוק הקונים בענפי צריכה אחרים גם בגלל פרקטיות וחוסר וודאות לגבי עתידם. "אנשים מעדיפים לשכור על בסיס צרכים כמו שירות שיתוף מכוניות Goget. הם רוצים להחזיק פחות ולהשתמש רק בדברים לפי הצורך. קניית רכב, למשל, כוללת עלויות נסתרות כמו רישום ותחזוקה של מכוניות. לעומת זאת, שכירת רכב ליום זה משתלמת יותר עבור האדם שמחפש לחסוך כסף. "
בגלל אי הוודאות הנובעת מ- COVID-19 ושינוי האקלים, בני המילניום נוטים יותר לחסוך במשאבים שלהם במקום להשקיע בכלכלת הבעלות. "המילניאלים מחפשים לאזן בין האופנה לפורום עם הכנסותיהם המוגבלות. הם נמצאים בשלבים המוקדמים של הקריירה שלהם. עם שינויים שקורים בסביבתם, יש את המוטיבציה הנוספת בה הם מרגישים שהם צריכים להיות מודעים יותר למשאבים גם כן. "
גארג אומר כי קיימת הזדמנות למשווקים להתמודד עם הפער הזה בשוק. "המשווקים יראו יותר משווקי ההשכרה בעשור הקרוב. הדורות הבאים צועדים יותר לשוק השכירות ופחות לבעלות. תנועת השכירות וכלכלת השיתוף בכלל - משמלות ועד מכוניות ורהיטים - מהווה עדות לאורח החיים המשתנה של אוכלוסיית העובדים ברחבי העולם. "
